Antes de pagar
Dos minutos son dos minutos.
En teoría.
En la práctica, uno puede necesitar una cámara, una entrevista y una mañana.
Y el otro localización, dirección, iluminación, sonido, grafismo, animación, música, permisos, versiones y alguien preguntando al final si podemos sacar también una vertical.
El minutero no tiene la culpa.
Lo que más cambia el presupuesto es el alcance: qué hay que preparar, cuántas jornadas y perfiles requiere el rodaje, cuánto trabajo hay de posproducción y qué versiones se entregan.
Qué cambia entre los dos presupuestos
2.000 € · Una entrevista sencilla
Una localización, un equipo reducido y una jornada corta. La entrega se concentra en una pieza principal con montaje y acabado básicos.
20.000 € · Una producción con más alcance
Varias localizaciones o jornadas, un equipo con funciones especializadas y más trabajo de posproducción. El presupuesto puede incluir animación, licencias de música y adaptaciones para distintos canales.
“Pero si solo necesitamos una entrevista”
Sí.
Pero una entrevista puede ser una persona delante de una cámara.
O dos cámaras, iluminación, sonido, localización, dirección, maquillaje, recursos, grafismo, subtítulos, música, edición y varias versiones.
Los dos vídeos pueden durar exactamente lo mismo.
El vídeo dura dos minutos. La producción, bastante más.
Una producción audiovisual no empieza cuando pulsamos REC ni termina cuando dejamos de grabar.
Hay un antes:
Preproducción. Qué queremos contar, cómo vamos a hacerlo, dónde, con quién y qué necesitamos.
Hay un durante:
Producción. Cámaras, iluminación, sonido, dirección y todo lo necesario para conseguir el material.
Y hay un después:
Postproducción. Montaje, color, sonido, grafismo, animación, música y versiones. Para ampliar estas fases, consulta la guía de producción de vídeo de Adobe.
Y lo decimos nosotros, que para rodar nos hemos ido a Chipre, Sicilia, Marbella y algún que otro sitio donde “son solo dos minutos de vídeo” sonaba bastante más sencillo antes de mirar los vuelos.
Porque a veces producir un vídeo significa montar una cámara.
Para LABS Tower rodamos en Nicosia para mostrar cómo funciona una instalación de climatización de Hitachi. El reto incluía recorrer el edificio y sus zonas técnicas para explicar el sistema en conjunto.
Ver el proyecto LABS Tower para conocer el encargo y cómo lo resolvimos.
Entonces, ¿qué estás pagando?
No los minutos.
Estás pagando el trabajo, las personas, los medios y las decisiones necesarias para producirlos.
Preguntar cuánto cuesta un minuto de vídeo se parece bastante a preguntar cuánto cuesta un metro de restaurante.
Sabemos cuánto mide.
Nos falta casi todo lo demás.
Antes de comparar dos presupuestos
Mira si realmente están presupuestando lo mismo:
¿Incluyen la misma preproducción?
¿Necesitan el mismo equipo de rodaje?
¿Hay sonido, iluminación o localización?
¿Lleva grafismo, animación o 3D?
¿Cuántas piezas, versiones y formatos se entregan?
¿Cuántas rondas de cambios están incluidas?
Porque dos presupuestos distintos no siempre están cobrando cosas distintas por hacer lo mismo.
A veces están haciendo cosas distintas.
La parte realmente útil
Antes de pedir precio, define qué debe conseguir el vídeo, a quién se dirige y dónde se va a ver.
Con eso claro, puedes pedir a cada productora que presupueste las mismas piezas, formatos y rondas de revisión.
La pregunta no es solo:
“¿Cuánto cuesta un vídeo de dos minutos?”
Es:
“¿Qué necesitamos hacer para que esos dos minutos consigan lo que buscamos?”
Con eso claro, el presupuesto empieza a tener bastante más sentido.
Si necesitas concretar el encargo, empieza por qué hace útil un briefing.
DE LA IDEA A LA PRÁCTICA