Tu primo te hace el logo gratis...
Diseño
Marketing
Antes de pagar por una identidad, conviene saber si necesitas un logo o un sistema capaz de crecer contigo.
Respuesta corta. Un logo identifica. Una identidad visual construye un sistema para que una marca pueda expresarse de forma coherente cuando deja de caber en un único archivo.
CUÁNDO UN LOGO PUEDE SER SUFICIENTE
Si estás validando una idea, montando un proyecto temporal o todavía no sabes ni qué vas a vender dentro de seis meses, quizá invertir mucho en branding sea matar moscas a cañonazos. Un nombre legible, un símbolo razonable, dos colores y adelante. No vamos a llamar a la policía del branding.
EL PROBLEMA EMPIEZA CUANDO ESE LOGO TIENE QUE TRABAJAR
Hoy está en Instagram. Mañana en la web. Después en una presentación. Marketing pide una campaña, alguien necesita una versión vertical y otra persona descubre un naranja “más o menos parecido”.
En ese momento ya no tienes un problema de logo. Tienes un problema de sistema.
Una identidad visual suele ordenar tipografías, color, jerarquías, fotografía, iconografía, recursos gráficos, aplicaciones y reglas para que otras personas puedan usar la marca sin reinventarla cada martes.
LO QUE REALMENTE ESTÁS PAGANDO
No pagas porque alguien sepa usar Illustrator mejor que tu primo. Pagas por las decisiones que ocurren antes y después de dibujar:
¿Qué tiene que transmitir la marca?
¿Con quién compite?
¿Qué debe reconocerse incluso sin ver el logo?
¿Funcionará en una pantalla pequeña y en una fachada?
¿Puede crecer sin que cada pieza parezca de una empresa distinta?
¿Y SI TU PRIMO ES DISEÑADOR?
Entonces esta discusión se pone incómoda. Puede ser buenísimo. El asunto nunca ha sido el parentesco, sino el problema que hay que resolver, el trabajo que exige y lo que necesitas recibir al terminar.
Un freelance, un equipo interno o una agencia pueden construir una gran identidad. Y los tres pueden hacer un desastre.
LA PREGUNTA BUENA
No preguntes “¿cuánto cuesta un logo?”. Pregunta: ¿qué necesito que esta marca sea capaz de hacer durante los próximos años?
Si la respuesta es “poner un nombre bonito en Instagram”, no compliquemos las cosas. Si aparecen equipos, campañas, web, vídeo, redes, espacios o distintos mercados, quizá ha llegado el momento de dejar tranquilo a tu primo.